Selon
une information
de La France Agricole du 9 juin 2020 (réservée aux abonnés)
« Nestlé
a été condamné, le 27 mai 2020, à retirer de la vente, en
Europe, ses «Incredible burgers» à base de végétaux. »
Impossible
Foods oblige Nestlé à cesser de vendre des 'Incredible Burgers' en
Europe, source CNN.
Nestlé
cessera de commercialiser ses hamburgers à base de végétaux comme
« incroyables » ou « incredible » en Europe
après qu'un tribunal néerlandais ait constaté que l'utilisation du
mot porte atteinte à une marque Impossible Foods.
Le
tribunal de district de La Haye a rendu la semaine dernière une
injonction en faveur de la startup américaine, qui s'apprête à
lancer son Impossible Burger en Europe, selon des documents
judiciaires.
Selon
une décision préjudicielle, Nestlé a enfreint la marque Impossible
Burger, qui a été enregistrée dans l'Union européenne l'année
dernière, en appelant son produit Incredible Burger. Le tribunal a
déclaré que les mots « impossible » et « incroyable »
sonnaient et semblaient similaires, et le chevauchement pouvait
dérouter les clients.
Nestlé
dispose de quatre semaines pour retirer ses produits « Incredible »
des distributeurs ou encourir une amende de 25 000 euros par jour
pour chacune de ses 10 filiales impliquées dans l'affaire.
« Nous
sommes déçus par cette décision provisoire car nous pensons que
quiconque devrait pouvoir utiliser des termes descriptifs tels que
« incroyable » qui expliquent les qualités d'un
produit », a dit Nestlé dans un communiqué. « Nous
respecterons bien sûr cette décision, mais en parallèle, nous
interjeterons appel ».
Nestlé
a dit qu'il se préparait à lancer une nouvelle recette de burger en
utilisant le descripteur « Sensational ». Il appliquera
ce nom à tous les produits qui utilisaient auparavant le mot
« Incredible » en Europe, y compris son faux steak de
viande, qui devient le « Sensational Burger ». La société
utilise la marque Awesome Burger aux États-Unis. 'Awesome' signifie
Impressionnant.
La
consommation croissante de protéines végétales a entraîné des
producteurs alimentaires établis comme Nestlé dans la bataille pour
la part de marché, tout en permettant aux nouveaux venus comme
Impossible Foods et Beyond Meat de se développer rapidement.
Impossible
Foods a obtenu environ 500 millions de dollars de nouveaux
financements en mars, signe que les investisseurs parient que la
tendance est là pour durer. Aux États-Unis, les pénuries de viande
liées aux perturbations causées par la pandémie de coronavirus ont
fait augmenter encore plus la consommation
de substituts de viande.
Nestlé
a contacté Impossible Foods à l'été 2018 pour négocier un
éventuel accord de licence concernant Impossible Burger, selon la
décision, qui cite des observations juridiques faites par Impossible
Foods.
Le
géant mondial de l'alimentation a annoncé le lancement de
Incroyable Burger alors que ces négociations étaient toujours en
cours, ce qui fait soupçonner qu'il essayait de « contrecarrer
le lancement réussi » de Impossible Burger en Europe, a
constaté le tribunal.
Nestlé,
qui avait précédemment tenté de déclarer la marque Impossible
Burger invalide, a lancé son Incredible Burger en Europe en avril
2019 sous sa marque Garden Gourmet. Cela a été suivi par le
lancement en septembre du Awesome Burger aux États-Unis. Selon le
jugement, Impossible Foods a écrit à Nestlé USA en janvier 2019
pour avertir que Incredible Burger violait la marque américaine
Impossible Burger.
Impossible
Foods attend que les services réglementaires européens de la
sécurité des aliments approuvent les ingrédients génétiquement
modifiés contenus dans son hamburger, selon l'arrêt. Impossible
Burger contient de la léghémoglobine
de soja (hème), une levure génétiquement modifiée, qui lui
donne un goût de viande.
La
start-up américaine a déposé des injonctions similaires contre
Nestlé devant les tribunaux régionaux allemands l'année dernière,
mais les a retirées après que les tribunaux leur ont dit qu'elles
ne seraient pas accordées.
Impossible
Foods a dit dans un communiqué qu'il applaudissait les efforts pour
développer des produits à base de végétaux mais ne voulait pas
que les consommateurs soient confus. « Nous
sommes reconnaissants au tribunal d'avoir reconnu l'importance de nos
marques et d'avoir soutenu nos efforts pour protéger notre marque
contre les incursions d'un puissant géant multinational »,
a déclaré le chef du contentieux, Dana Wagner.
