Radio France présente dans un communiqué sa «nouvelle approche publicitaire qui valorisera les initiatives et les acteurs agissant activement en faveur de la transition écologique». Le groupe annonce ainsi la création «d’une série de nouveaux espaces publicitaires responsables» dès le 1er janvier 2021.
3 nouveaux espaces publicitaires sont ainsi créés : un «Espace solidaire» c’est à dire de la publicité (plus de 10h par an) accordée gratuitement à «des acteurs qui agissent activement en faveur de la transition écologique» (ONG, associations voire acteurs du privé).
«L’identification des acteurs et messages éligibles fera l’objet d’une procédure juste et équitable» croit utile de préciser Radio France, comme si l’on pouvait en douter ! ; un «Espace éco-responsable» soit des écrans publicitaires à des heures de grande écoute «accessibles pour les produits-éco responsables à un tarif de -40%». Les annonces éligibles seront sélectionnées sur la base des 100 labels environnementaux listés et recommandés par l’Ademe ; enfin un «Espace responsable» dédié au numérique. «Nous avons choisi une démarche vertueuse, qui donne accès à nos antennes à des acteurs engagés et encourage l’ensemble des annonceurs à faire leur transition» s’enorgueillit Sibyle Veil, PDG de Radio France.
En 2019, le budget du groupe Radio France était de 673,9 millions d’euros : 91,5 millions d’euros de ressources propres, soit 13,6 % du CA (dont environ 55 millions de recettes publicitaires) et 582,4 millions provenant de la Contribution à l’audiovisuel public (la redevance et les impôts) ; c’est-à-dire l’argent des Français. Facile d’être généreux avec l’argent des autres ! Au fait, en 2019, le résultat net comptable affichait un déficit de 18,2 millions d’euros.
Pas grave, l’Etat, c’est-à-dire nous, bouchera les trous.
Le blog Alerte Environnement avait précédé Olivier Masbou avec ce titre, Publicité : « Quand Radio France offre des centaines de milliers d’euros aux lobbys bio et écologistes ».
Radio France l’a annoncé en fanfare : la chaîne de radios du service public met en place dès janvier de nouveaux «espaces publicitaires responsables», gratuits ou à tarifs préférentiels, en faveur des acteurs mobilisés pour la transition écologique.
Tout est précisé dans ce communiqué de Radio France ...
Ces mesures sont donc un véritable scandale financé avec notre propre argent et dont profiteront sans doute quelques lobbys ayant atteint le graal : la promotion gratuite de leur propagande! Reste la question de la légalité de tout ça : comment justifier les refus de tarifs préférentiels? Bon courage aux juristes…
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